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着陆页转化能力低的原因分析

发布时间:2021-06-21 编辑:上海开眼信息科技有限公司 热门业务:SEM托管 SEO优化 网站建设
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  了解sem的人都知道,竞价促销和您放入帐户中的材料可以为您的网站带来更大的收益,但是即使流量进入您的网站,也并不意味着您就完成了。

  营销的关键是交易输出,流量带来的转化需要登陆页面来承载流量的这一部分。用户点击某个创意后到达的第一个地方是我们设计的目标网页。

  在登陆页面上,公司完成了价值转移并将用户引导至下一次转换。因此,目标网页的主要功能是转换流量。衡量目标网页质量的重要指标是网页转化率。

  着陆页页面转化率

  所谓的目标网页转换率是指在页面上生成下一个有效操作的用户所占的百分比。可能是客户服务的交谈率,也可能是每个项目不同的注册率,下载率等。

  与转换率相反的是跳出率。跳出率越高,越多的访问者对该页面上的内容不感兴趣,并且相应的转换率就越低。假设点击价格稳定,则目标网页的跳出率越低,转化率越高,则客户获取成本就越低。

  因此,目标网页优化对于投标人来说是一项重要任务。那么,如何降低跳出率,提高转化率并最大程度地提高目标网页的效果呢?

  为此,您必须首先考虑这个问题。什么降低了转化率?换句话说,增加跳出率的因素是什么?

  转化率低、跳出率高的原因

  总之,有几个原因。

  低流量质量

  网页质量不佳

  流量和页面之间的不一致

  第一个原因是它是由于关键字和创造力,与目标网页无关。如果您的促销关键字很好并且您的创造力和搜索匹配率很高,则流量质量也不错。

  到达网页与第二和第三个原因有关,通过修复它们,您可以提高页面转换率。但是,修改原因2和3可能无法提高您的出价帐户的总体转化率。提高转换率的出发点是,用户从访问该页面的先前链接中获得了33,354次点击。

  至于此处的点击问题,网站上有一篇文章专门说明了点击率。如果您有兴趣,可以搜索和学习。我们将直接讨论如何提高目标网页转换需求的能力。

  提高着陆页需求转化

  着陆页与物料的相关性

  优化的想法可以满足您的内容和搜索需求。但是,用户单击后访问的登录页面的内容可能与需求不匹配。登陆页面的内容与用户的需求不匹配,导致不可避免的高跳出率。这降低了页面上的转换率。

  访问URL不匹配

  上载关键字和创建提示时,链接到关键字和提示的访问URL可能不符合您的要求。即使公司产品明显不同,许多公司帐户访问的URL还是网站的主页。当用户单击构想并进入网站时,要求不匹配,因此可以直接关闭该网页。

  例如,出价广告是“别墅设计”的装饰性广告,但是被点击广告的URL是网站的首页。网站的大部分主页都在设计师和家居装修示例上,而别墅设计则在专栏页面上。

  除非您的别墅设计是公司的主要产品,否则不应将此术语投放市场。现在开始了,访问URL应该符合您的搜索要求。

  如果您有很多产品并且想偷懒,将您的产品关键字设置为着陆页将带来比首页更高的转化率。

  内容与需求不匹配

  访问URL设置正确,但是页面上的内容不符合搜索要求。如果页面上的内容突出,则该内容的价值不高,并且没有考虑您的搜索需求。

  如果您不考虑内容创建的需要,则内容与广告不匹配,跳出率也很高,即使您的品牌很大而且页面很漂亮。

  文末总结

  在创建目标网页时,您需要注意需求和点击量之间的匹配。如果它们不匹配,则用户根本不会导航。目前,讨论优化内容,提高转换率或降低客户获取成本没有任何意义。

  我们所做的一切都是基于转换输出。不要扔西瓜或采摘芝麻。


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