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搜索引擎竞价托管推广优化策略之“多账户分析”

发布时间:2020-05-27 编辑:上海开眼信息科技有限公司 热门业务:SEM托管 SEO优化 网站建设
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  假如你是一个SEM团队的负责人,除了要掌握此类百度推广优化的基础知识,具备一个优秀的百度推广人员所需要的优化技巧,还需要有比普通推广人员更宏观的思维,譬如掌握一些推广策略,并能随机应变。对于百度推广托管这个行业来讲,操作多个账户是很常见的事情,作为一名百度竞价托管人员,我们该如何制定合理的账户优化策略呢?


  作为一名真正优秀的推广人员,是战术与策略兼备的。这些策略包括但不局限于:账户预算策略、关键词策略、投放地域策略、时间投放策略、以什么样的价格和排名,用什么样的关键词匹配方式和创意展示方式等等,总而言之就是在有限或者无限的条件下,审时度势,制订最适合当下情形的投放方案,达成公司的目标。策略是战术的集合,它高于战术,但不脱离战术;它指导战术,战术辅助它成功。


  举一个很简单的推广策略的例子:一个百度推广托管项目,每天消费3万元跟一个月消费3万元,换作是你,会分别怎么投广告?自己可以根据现在在做的项目,换位思考一下。在推广人员日常管理百度托管账户与优化账户过程中,我们常常会关注Avg CPC平均点击价格、每天的PV与UV、展示次数、点击率、创意、关键词质量度、转化率,以及投资回报率ROI等数据,如果想要做好百度推广,这些细节是非常重要的,百度推广本身就是一个不断优化这些细节然后进行数据分析再进行优化的一个“做细活儿”过程。


  上面讲了那么多,接下来就进入这篇博文的正题了。我们今天要说的是一个很简单、非常容易想到但很多推广人员并没有做到的竞价推广策略:多账户推广分析策略。多个账户推广策略,顾名思义,就是利用多个账户来做推广,利用每一个账户的数据来进行分析,从而给我们一个正确的推广方向。多账户推广策略的目的是尽量多拿那些对你的投资回报率(或者其他目标)达成有帮助的流量,帮助你达成更高的投资回报率(或者其他目标)。


  但是它有几个前提:


  ●你拥有有多个账户或者能开多个账户;

  ●这些账户的其中至少有一个账户有不错的ROI,或者公司对推广的非常满意;

  ●最好有非常完善的账户数据追踪和分析。比如利用百度统计,最好是利用google analytics。量小的话,可以由接待客服,做好咨询和下单关键词的记录;

  ●创意推广单元,一定不要太随意,单元下关键词相关性较大。


  1.根据百度统计或者google analytics统计到的账户数据转化情况,把转化效果好的推广单元,复制到新账户里;你可以根据行业的竞价情况以及自己账户转化、预算情况,来决定账户的多少。

  2.利用调价工具给新账户出价。调价都是以推广单元为单元进行,所以为什么我会说单元下的关键词相关性要大,这样转化误差会稍小一些。

  3.到底是几个账户全部排前几名,还是利用出价卡位以挤压竞争对手呢?这个问题延伸一下,就是一篇关于关键词出价策略的博文了。现在是你展示自己策略的时候。举一个多账户推广的例子:我的一个同行,以前我几个账户VS他一个账户,现在我撤了,他账户越来越多了。

  百度推广其实是一个需要心细的工作,很多的优化方法和解决方案都是通过分析细小的数据而得到的,以上所说的内容只是一小部分技巧而已。因为不同的行业、不同的产品,碰到的情况并不是一样的,所以,还需要推广人员自己去根据实际情况来制定策略!


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