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百度或将倒逼行业变革?

发布时间:2016-05-31 编辑:上海开眼信息科技有限公司 热门业务:SEM托管 SEO优化 网站建设
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  两周前,有关百度竞价排位的调整正式开始,并且百度推广在其官方微博公布了阶段性整改效果:自5月23日起,百度搜索结果全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%。此前,百度推广标识已全面更换为「商业推广」字样并设置浮标突出风险和保障体系提醒。


  上海开眼信息科技有限公司认为:百度的强硬举措并非只是暂时的


  此前,网信办牵头的调查组曾在整改要求中明确表示,最晚在2016年5月31日,「对商业推广信息逐条加注醒目标识,并予以风险提示;严格限制商业推广信息比例,每页面不得超过30%。


  对于这两条硬性要求,百度先后于5月17日和5月23日提前兑现承诺。自5月17日开始,百度搜索结果页面的推广提示全部更改为更为醒目的「商业推广」字样,并且明显区别于其他区域颜色,同时设置浮标风险提示:「本搜索结果为商业推广信息,请注意可能的风险。百度推出网民权益保障计划,登录搜索有保障。


  而在仅仅一周后,百度再次表示,自5月23日夜间开始,百度搜索结果全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%,每页推广信息数量也已实现最多不超过4条。此外,本次整改中,百度还将针对医疗、药品、保健品、食品四大行业的商业推广采取更加严格的审查机制。


  百度的强硬整改举措并非只是说说而已,而这一举措后的百度似乎也让人看到了谷歌的影子。我们知道。自谷歌诞生以来,这家以「不作恶」著称的搜索巨头对搜索广告上历来都比较克制。百度此次向谷歌看齐,在用户体验上也足以对标谷歌。而这也从这也从侧面印证了李彦宏「用户至上,牺牲收入在所不惜」的决心。


  百度或将倒逼行业变革?


  不得不说,百度的整改颇有点「壮士断腕」的决心。要知道在此次如此严厉的整改之后,百度所能展现的广告位数量少了很多,这直接导致的影响就是「百度推广的收入下降」,短期内对百度的影响可以说非常大。由于百度80%左右的营收都来自于广告,资本市场对百度未来营收增长开始产生担忧。事实上早前网信办要求百度整改的消息传出来后,百度的股价一段时间内都陷入了低谷。


  但这种影响现在看来只是短时间的,自13日之后,百度股价已经连续多日上涨,截止24日晚间,当日百度股价上涨3.62%。在高盛近期发布的一份研报中表示,「整改后的百度搜索将拥有一个更好的用户体验,用户忠诚度也将会有显著提升。而从百度的历史来看,此类事件往往都会使投资者获益。」而此前,汇丰银行、瑞银等投行机构也发布了研报,给予百度买入评级,汇丰给出的目标股价为240美元。


  竞价排名风波确实给百度带来了不少困扰,百度确实也迫切需要重新思考出一种更加合理的广告商业模式。但对整个行业来说,百度的整改或许会彻底倒逼整个行业的变革。至少“魏则西事件”的影响对医疗行业影响非常大,个医疗网站已实行整改。


  长期利好将会加快百度转型速度


  广告位数量的损失,给百度造成的影响可能只是暂时的。虽然眼下的百度营收仍然高度依赖广告收入,但移动互联网的大潮下,百度近些年在各个领域都在进行的积极布局,已然为这家公司未来的增长埋下了足够多的纵深。


  而O2O、医疗、教育、前沿科技、互联网金融则将会是百度业务转型的发力重点。刚刚发布的季报显示,2016年第一季度,百度糯米生活服务平台交易份额已至23.3%,在O2O领域交易额和地位的上升,这将转化为百度在移动端的优势,以及从中长期的收入和盈利增长引擎。


  百度在教育和医疗领域的布局同样值得关注,目前百度医生正在着力打造医疗全流程服务,百度医生挂号服务已累计挂号近500万人次,同时为5000万用户提供了服务。百度教育的百度传课项目合作学校已经超过一万所,课程总数超过5万节,百度文库合作学校超过10万所、文档资料近1.5亿份,教育类文档超过5500万份。


  而在百度前沿技术布局方面,凭借早前的技术积累,百度在无人驾驶、人工智能、大数据等领域都领先于国内的其他互联网公司。互联网金融在百度内部则被当成的第四级,百度钱包的激活用户已达6500万,这也将帮助百度实现金融服务属性升级。


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