:400 065 5665 / 021-51095665 关注: 开眼科技微信公众号 

百度竞价史大调整 竞价人员何去何从?

发布时间:2016-05-25 编辑:上海开眼信息科技有限公司 热门业务:SEM托管 SEO优化 网站建设
当前位置:首页 >> 开眼资讯>>百度竞价史大调整 竞价人员何去何从?

  昨天(2016.5.24)百度竞价排位左侧只有4个位置,右侧全部撤下的消息对于广大竞价人员来说是黑色星期二,各个群基本炸开了锅,有静观其变的,有抱怨难做的,有针对变化调整策略的……



  百度一连串的变化让很多竞价人员看不到未来,大多竞价员出现茫然、惶恐的心态。


  都说百度竞价更难做了,其实无非难在两点:引流难、转化难!


  一、引流难


  百度竞价广告位缩减至4个,导致整体展现量下降,如果单纯的提高出价去抢排名,那肯定会让很多小企业死的很惨,甚至没有一点。推出蓝色的商业推广字样,导致点击率下降。从这个角度去看,流量成本增加已经是不可避免的事情了。


  解决的办法就是找准词,建议精打细算,专注投放核心词,即高意向高转化词。




  要知道,百度整体流量并没有下滑的很严重,也就是需求并没有减少,只是出现我们广告的机会变少而已。如果我们知道可以满足(转化)什么样的客户。其实并不难办。


  从某种意义上来说任何有需求的访客都是可以转化的,只是转化的机率不同,以前管理账户大多是控制整体的转化成本,只要转化成本能达标就不会再去细化到关键词(需求的)。


  从账户的管理上来说要求更加细致,每个需求对应的创意、页面要求会更高。如果只是简单粗暴的提价去抢排名,那基本上会死的很惨。所以说浑水摸鱼的竞价员确实没有太大的出路。


  很多中小企业会受到很大的冲击,因为整体预算不高,加上竞价水平有限。就会导致入不敷出。久而久之肯定会有一批企业退出百度的竞争。


  不过,由于广告位的减少,消费者对选择合作商会更加挑剔。这就要求企业要有优秀的着陆页和更高的品牌价值作为信誉的背书,而这点中小企业往往较为逊色。


  我相信一句话:危机与机遇并存


  随着一部分企业退出,肯定会有一些更加重视竞价的企业强大起来。可以说是一次竞价行业的洗牌。


  二、转化难


  魏则西事件发酵了这么久,越来越多的民众知道了商业推广,靠坑蒙拐骗的方式很少会有人再上当了。现在的解决之道唯有取得访客的信任。取得信任的方式最重要的是:网站、品牌。


  首先,网站的着陆页要提升用户体验度,如果页面中还是无休止的弹窗,无处不在的欺骗链接,那只会增加访客的反感。去掉糟粕,强化可读性内容。强化用户体验,才能赢取更多访客的信任。


  如果有了强大的品牌影响力,转化也会变得更简单。但是需要更多专业的人才去运营。无论是多渠道推广,还是媒体整合,都不是那么简单的,所以需要我们具备更多的营销知识才能满足现在的形势。



  针对这次竞价史上的重大调整,我们竞价人员该何去何从呢?


  1、渠道转移调整策略


  百度这次调整,大家大可不必惊慌、茫然,除做好用户体验度、品牌的宣传外,我们还可以做渠道转移,如下图:



  尝试把预算陆续分摊到其它渠道去,这样多渠道获取流量不失为好的应对策略。


  2、加强社会化媒体营销策略


  例如自媒体平台、贴吧、论坛、博客、问答等平台的流量获取。例如今日头条、微信、公众号、知乎、微博等,具体参与昨天发布的渠道平台。


  3、加大线下活动宣传策略


  传统渠道的流量获取 硬广的铺设,电视、报纸、杂志、广播、户外…例如医院还可以重操旧业,做一些杂志广告发放到软件园之类的人群高集中区。


上一篇:如何能通过优化来达成ROI更大化?
下一篇:百度搜索竞价排名:怎样开展老账户SEM优化?

首页
电话
关于
咨询
 
开眼信息 X