截至2025年9月，抖音电商针对商家和内容生态发布了多项重要更新，主要涉及商品合规、流量算法、内容审核、创作者管理等方面下面，小编整理了针对2025年9月抖音新规则的详细解读及应对策略，希望可以帮到您。

一、商品管理新规（2025年9月生效）

1、类目资质升级

美妆/个护类目：

需提供生物相容性测试报告（针对直接接触皮肤的产品，如面膜、精华等）。

禁止宣称“医用级”“药妆”等医疗术语（需改为“专业护理”）。

食品/保健品类目：

必须标注糖分/钠含量（适用于预包装食品）。

保健食品需在详情页顶部添加“保健食品不是药物，不能替代药物治疗”的强制提示。

电子/数码产品：

需提供碳排放认证（部分类目试点，如手机、耳机）。

2、价格与促销规范

动态定价监管：

同一商品7天内涨价幅度不得超过10%（大促期间除外）。

“限时折扣”必须标注原价和折扣时间（如“9.1-9.7限时5折”）。

跨境商品税费透明化：

需在购物车页面显示关税+增值税的详细计算方式。

3、新增禁售商品

AI生成内容工具（如深度伪造软件、AI换脸APP）。

虚拟资产（NFT、数字货币相关服务）。

高碳耗商品（如一次性塑料制品需提供环保替代方案）。

二、内容审核与流量分配

1、短视频/直播审核升级

违禁词库扩容：

禁用“绝对”“100%有效”等夸大表述，改为“实测”“多数用户反馈”

限制“价格对比”话术（如“全网最低价”需提供比价证明）

AI生成内容标注：

使用AI生成的商品展示图/视频需添加“技术演示效果”标签

2、流量算法调整

店铺权重指标变化：

商品质量：旧权重30%，新权重40%，建议降低差评率（控制在＜2%）。

内容互动率：旧权重25%，新权重30%，建议引导用户评论（如“戳心”提问）。

物流时效：旧权重20%，新权重15%，建议快递优先合作京东/顺丰。

售后响应速度：旧权重25%，新权重15%，建议3分钟内回复客服消息。

自然流量倾斜：

“绿色商品”流量加成：符合环保认证的商品曝光量提升20%。

新店冷启动扶持：首月完成20场直播+50条短视频，额外奖励万次曝光。

三、创作者与带货新规

1、达人合作合规

明示广告性质：

达人带货视频需在开头/字幕添加“广告”标识（时长≥2秒）。

禁止“伪装素人”测评（如小号刷好评）。

分成机制调整：

达人带货佣金超过50%的商品，流量降权50%（打击虚高定价）。

2、虚拟主播管理

AI虚拟主播需报备身份（提供技术提供商资质）。

虚拟主播直播时长不得超过总直播时长的30%。

四、跨境店铺专项更新

1、清关与物流

保税仓时效承诺：

需在商品页标注“72小时发货”（超时自动赔付5元优惠券）。

溯源信息强化：

奢侈品/保健品需上传区块链溯源证书。

2、结算与税费

人民币结算强制要求：

跨境店铺需开通人民币收款（暂停外币结算功能）。

退税服务上线：

用户可申请跨境商品行邮税退税（需提供身份证正反面）。

五、商家应对策略

1、合规自查清单

下架无生物相容性报告的美妆产品；

修改商品页价格标识（明确到手价+税费）；

添加环保认证标签（如适用）。

2、流量获取技巧

短视频内容公式：

前3秒痛点+产品实测+限时福利。

直播玩法：

每30分钟发“绿色购物券”（仅限环保类商品使用）。

设置“溯源展示环节”（手持区块链证书讲解）。

3.客服话术模板

【物流问题】

“亲，保税仓商品已发货，全程冷链可溯源（附物流链接），签收前请验货哦！”

【售后问题】

“如需退货，跨境商品需保留完好的海关贴标，否则可能影响清关退款~”

官方入口：

规则详情：抖音电商后台-【规则中心】-【2025年9月更新专版】。

违规申诉：抖店APP-【违规管理】-【一键申诉】。

本篇文章内容图片素材来自于互联网，如有侵权，请联系删除！