小红书电商在2025年6月迎来重大升级，正式推出长期运营的「友好市集」，取代原有的“购物”入口，成为平台的核心电商场域。这一新模式以“商品友好、服务友好、价格友好”为标准，旨在为用户提供更优质的购物体验，同时助力商家高效增长。

友好市集核心玩法：

1、商家激励政策

流量扶持：入选商品可获得10亿+社区流量倾斜，并在商品页展示「友好市集」专属标签，提升曝光。

佣金减免：通过评论、群聊成交的商品，平台佣金全免，降低商家运营成本。

大额补贴：平台提供“满300减50”等优惠券，小红书承担补贴成本，让利消费者。

2、用户购物体验

专属标签商品：在发现页或「友好市集」入口浏览带标签商品，确保品质透明、服务可靠、价格合理。

边逛边买：采用双列信息流展示，模拟线下市集的沉浸式体验，让购物更轻松有趣。

互动购物：支持用户、买手、商家在笔记评论区直接挂商品链接，缩短从种草到购买的路径。

3、商家准入标准

商品友好：品质过硬、现货保障、真实描述，确保用户体验。

服务友好：及时响应、高效沟通，提供优质的售后支持。

价格友好：需提供历史最低价85折，并保持价格稳定，避免虚高定价。

与618的差异化策略：

小红书不走传统618的“低价内卷”路线，而是通过「友好市集」打造更健康的内容电商生态：

不盲目追求“XX低价”，而是提供“更适合的价格”，平衡商家利润与用户实惠。

强化社区互动，如评论区挂链、用户晒单合集，让购物更自然、更具社交属性。

主题市集玩法：按时尚、复古、农品等主题分类商品，增强趣味性和探索感。

未来趋势：

社区与电商深度融合：进一步优化“种草-购买”闭环，如扩大蓝链范围、加强店播扶持。

长期运营：「友好市集」将成为小红书电商的核心场域，未来可能拓展更多垂直品类，满足多样化需求。

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