SEM（搜索引擎营销）主要包括付费搜索广告和展示广告两大形式，每种形式具有不同的特点和适用场景。

SEM的主要形式有：

1.付费搜索广告（Search Ads）

特点：

基于关键词触发：广告在用户搜索特定关键词时展示。

竞价排名：广告排名由出价（Bid）和质量得分（Quality Score）决定。

按点击付费（CPC）：广告主仅在用户点击广告时付费。

高精准性：用户搜索意图明确，转化率较高。

常见平台：

百度推广（搜索推广）、Google Ads（谷歌搜索广告）、360搜索推广、搜狗搜索推广。

适用场景：电商推广（如淘宝、京东商家）、本地服务（如餐饮、教育、医疗）、品牌词/竞品词防御。

2.展示广告（Display Ads）

特点：

基于兴趣或行为定向：广告展示在合作网站（如新闻、博客、视频网站），按展示付费（CPM）或按点击付费（CPC）。

视觉冲击力强：支持图片、视频、动画等富媒体形式。

覆盖面广：适合品牌曝光，但精准度低于搜索广告。

3.购物广告（Shopping Ads）

特点：以商品图片+价格直接展示（如Google Shopping、百度购物推广）。

适合电商：用户可直接比价并点击购买

按点击付费（CPC）

适用场景：电商平台（淘宝、京东、亚马逊）、独立站（Shopify、品牌官网）。

4.动态搜索广告（DSA）

特点：自动匹配用户搜索词，无需手动设置关键词，适合产品SKU多、关键词难以覆盖的网站。

适用场景：大型电商网站。

SEM的核心特点分析：

SEM形式触发方式计费模式精准度适用场景

搜索广告关键词搜索CPC（点击付费）高转化推广（电商、本地服务）。

展示广告兴趣/行为定向CPM/CPC中低品牌曝光、再营销。

购物广告商品Feed CPC高电商促销。

动态搜索广告自动匹配CPC中高大型网站、长尾流量覆盖。

如何选择SEM形式？

追求直接转化→搜索广告（如教育、医疗、电商）。

提升品牌曝光→展示广告（如汽车、快消品）。

电商推广→购物广告（如淘宝、独立站）。

覆盖长尾流量→动态搜索广告（DSA）。

本篇文章内容图片素材来自于互联网，如有侵权，请联系删除！