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sem推广中关键词如何选择?

发布时间:2017-10-25 编辑:上海开眼信息科技有限公司 热门业务:SEM托管 SEO优化 网站建设
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  大家都知道,在sem竞价中,选择关键词就是选择钱数的过大或者过小,那么在一些问题中,我们也常常运用关键词来针对一些客户去投放,但是为什么效果却不怎么好呢上海SEM托管专业人员说,那是因为你没有选对关键词呀,最终的导致成为这样,也是常见的!


  上海SEM托管专业人员说客户要想选对关键词,提升 DSP 投放效果,首先应该知道设置每一类词的核心意义。如投放品牌词,不仅可以有效保护自身品牌的流量,防止被竞品占有;更能多一次曝光宣传机会,进一步加深高潜力受众的品牌印象;投放产品词,能扩大流量范围,触达更多精准潜在受众;投放竞品词,可以通过差异化的营销策略引起消费者的关注,截取一部分竞争对手的高意向流量;投放通用词或人群词,虽然不如前几类关键词的客户意向那么明确,但是也可以尽可能多的触达潜在受众,提升广告曝光效果。


  综上,每一类词都有其存在的意义与价值。但由于在实际程序化投放过程中,客户营销目标与预算成本的不同,上海SEM托管建议:若 DSP 推广成本有限,客户应该优先选择较精准的关键词,首选品牌词、产品词;在预算充足的情况下,以品牌词、产品词为核心,上海SEM托管会帮助营销人员递进式设置、拓展周边关键词,如竞品词、通用词、人群词等,定向更多潜在目标受众。


  当然,具体关键词设置情况及出价力度,上海SEM托管还会根据客户自身和实际行业情况而定。客户也不必过度纠结到底哪类关键词“最”适合,只需结合自身企业及产品营销状况和前期 SEM 推广经验(如有),并配合上海SEM托管关键词设置建议,首先让“关键词”策略可行,然后再根据数据表现进行延展或止损优化即可。


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