对于入驻小红书的商家而言，为了更好地进行推广营销，需要在小红书进行推广和投放，不过这需要结合平台特性（如：内容种草、社区氛围强）和工具使用。下面，小编整理了一些关于小红书推广投放操作指南，一起来看看吧。

一、小红书推广核心策略

明确推广目标：

品牌曝光：侧重KOL合作+优质内容

转化带货：信息流广告+店铺引流

爆款打造：素人铺量+关键词优化

内容定位原则：

真实感：避免硬广，用"用户体验"形式。

视觉优先：高清封面+多图/视频（首图决定点击率）。

关键词布局：标题/正文植入行业热词。

二、官方投放工具详解

1、专业号基础搭建

完成企业认证，开通「品牌专区」（需年费）。

主页优化：品牌故事+精选笔记+商品橱窗

2、信息流广告

适用场景：APP下载、商品销售、线索收集

投放步骤：

创建广告组（目标：点击/转化/曝光）。

定向设置：性别/年龄/兴趣+小红书特有标签。

创意选择：可直接投放优质笔记（带原生赞藏数据更佳）。

出价建议：初期按系统建议出价，后续按ROI调整。

3、搜索广告

核心作用：抢占行业关键词（如"夏季防晒"）

优化要点：

选择长尾词，笔记需包含关键词3次以上（标题+正文+话题）

4、薯条（笔记推广）

特点：低成本测试内容（100元起投）

技巧：投放在笔记发布后48小时内（平台流量扶持期），定向同类账号粉丝（找竞品账号ID输入）。

三、小红书推广数据优化关键点

核心指标：

CTR（点击率）：封面图/标题优化方向。

CVR（转化率）：评论区引导+商品页优化。

CPE（互动成本）：赞藏评的性价比。

AB测试方法：

同一素材不同标题（例：疑问式vs.肯定式），同一产品不同场景（办公室vs.户外使用）。

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