百度竞价账号的任何运营商都希望账号质量是5星10分。现在关键词的划分越来越明显，分数越低越高，质量越好，竞争力越强。这也说明关键词质量非常重要。提高关键词质量主要包括以下几个方面:优化账户结构、排名、登陆页面和创意。这些是关键词最核心的东西。在实战过程中，很多技能都会从这些方面延伸出来。

①转移关键词

将关键词质量较差的转移到其他整体质量度较高的单元或计划，前提是要有相关性。通过质量度较高的计划或单元带动较差的关键词的质量提升，这是一个好方法。

②暂停关键词

暂停一些质量度较差的关键词，目的是让其他质量好的关键词匹配过来，这个方法也行。如果不把质量度低的关键词暂停的话，其他关键词匹配不过来。既然是要其他高质量度的匹配，所以需要找一些排名好的关键词去开短语或者广泛，出价在稍微的提高一些就好了。这样做的目的是为了让你这个关键词有优良记录。

举个例子：我把“痔疮医院哪家好”这个低质量的词先暂停，再把“痔疮医院”等相关的高质量关键词开广泛，这样起到一个带动效果，不过开了广泛可能需要更多成本，所以也要经常大量否词。

③新建关键词

新建计划，单元，把质量度不高的关键词转移到新单元，重新也创意，把握好相关性和通顺的因素，并设定好着陆页，这个方法也比较常用，把需要优化的词重新细分，然后新建计划单元，甚至可以一个词一个单元，转移可以对词优化更加精确，相关。

④全面整改

给质量度不高的单元加新创意，之前的也不用删除，使用“轮替”，选出关键词更匹配的创意。在给对应的关键词规划好，对应的着陆页URL，这个用的较多，相对之前的技巧，这个是基础上修改，不是新建。

单元内关键词的整体质量对个体关键词也有一定影响，系统在计算关键词质量时，会参考关键词整体质量度情况，需要把单元关键词都把控好。

⑤提高展现和点击

这个是一个烧钱的方法，将要优化的关键词改为广泛模式，提高出价，配合大量否词，效果好。

⑥不断挖掘新增关键词

账户内生效关键词是账户整体表现的一部分，对质量度有一定影响，所以要经常优化账户关键词，并且不断挖掘关键词对整体质量度提升是有帮助的。

⑦减少失效的关键词

同理，账户失效关键词也是账户整体表现的一部分，对质量度也有影响，对于这些词不能不理，一样要优化起来。假如不想优化或者实在优化不上去，可以考虑删除掉，不要影响单元，计划，或者整个账户，同时要挖掘更多相关的关键词。

⑧关注点要全面

只盯着一些重要关键词和质量高的关键词是竞价员的通病，老是看这些高分的来优化，会忽视一些更有上升空间的。

分值越高越难优化，提升空间越小的，对这些词还是要持续优化，也要优化有价值低分的词，这些词上升空间更大，能快速提高整个单元或者计划的整体质量度，更快提升竞争力。

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