SEM账户竞价运营首先要有一个账户，合理的账户能够为后期的运营节省很多的人力、物力以及投入资金和时间，开眼小编来教下大家如何合理地搭建账户。

一、受众分析

①性别、年龄、地区、时段、设备、收入、学历、兴趣、职业分析;
②受众人群心理分析：影响用户购买的因素，不同阶段用户购买需求等;
③用户搜索行为分析：主要集中在哪个时段、哪个地区、那种设备。

二、产品分析

主要是充分了解自身产品，优势、卖点及缺点，在推广中创意和关键词上可以灵活多变。
三、竞争对手分析

竞争对手的关键词策略、创意分析、页面分析、客服话术分析。

四、地域、时间段分析

按需求设置，但建议高竞争城市，调高出价系数，初期建议24小时通投，根据转化数据时段进行调整，一般情况下早8点到凌晨2点时段使用人群较多，转化效果较优。

五、关键词分析

影响关键词排名的因素有很多，包括出价、质量度、账户整体信用值、以及其他的一些因素。
关键词出价多少：我们需要根据每个关键词的转化情况来判断它的价值，然后针对性进行出价;
关键词出价原则：竞价账户搭建关键词出价需要遵循4个原则：效果、预算、利润及匹配模式;
关键词匹配模式：只需要记住八个字“高价精准，低价宽泛”。

六、创意设计
基础创意：由标题、描述、访问url、显示url组成;
高级创意：包括创意组件和闪投。

七、推广单元搭建

推广计划搭建好以后，基本上就类似盖房子，打好了根基，接下来就要根据一级分类划分的关键词构建推广单元，也可以称之为推广组。

八、落地页规划

这里关乎用户体验、关键词质量度，所以还是要高相关。

九、账户搭建后的检查
1）检查账户设置：包括账户预算、计划预算;
2）检查地区设置：包括账户地区、计划地区;
3）搜索意图开关：根据业务判断，是否能转化外地客户。

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