随着SEM代运营公司的不断增加，近几年也出现了不少关于百度推广代运营的负面信息，类似于专业度不够、效果不理想、前期销售为了拉业务夸大吹嘘等等，那么客户在挑选SEM竞价代运营外包托管公司的时候就要注意以下几点，以免被骗：

1.推广团队/负责人员的专业程度

看团队是想知道整体水平能达到什么样的高度，看负责人是要了解这个人员的水平如何，毕竟把账户交给一个经验不足的人我们肯定是不放心的。那么需要具备以下能力：

竞价运营方法论：是否有完整的竞价运营方法论，标志着竞价人员是否是一个成熟的竞价。就像做业务是否有自己一套业务开拓逻辑，是一样的。竞价运营方法论就代表了竞价托管外包公司大致的水平。

找准流量的能力：方向不对努力白费，做竞价就是花钱买流量的一笔生意，流量买的好不好值不值就非常关键了。

流量转化能力：了解我们业务针对的是哪部分人群，他们搜的意图是什么？我们应该把什么样的信息放到这部分人的眼前，来对这部分人群进行转化；

创意输出和设计能力：流量转化是需要素材辅助的，撰写的创意和设计的配图是否能和别的同行做出差异化，是否具备转化力强的素材制作能力；

数据分析能力：一般比较专业的竞价公司会比较注重数据分析，各种维度的数据分析，数据打通能力，能不能针对每个环节的数据问题进行优化，比如点击率低的情况下应该怎么优化等；

2.看这个团队的服务态度

正规的竞价托管公司的服务态度一般非常热情，他们会及时给你问题答复，会每天汇报数据，会去跟你交流最近的投放情况，想方设法把你广告的效果做的越来越好，一个良好的沟通是做一切事情的基础，沟通成本也是企业非常重的一个点。

当然，你一定要放权，给他们发挥的空间，不要全权指挥完全控制，毕竟术业有专攻。

3.看这个团队/公司的口碑

口碑是客户对服务或者产品的评价，如果一个公司口碑很好，大家都对这家公司的评价很高，那么大概率这家公司是可靠的。

竞价代运营不像买卖商品，很快就可以结束。反而是需要通过长期的经营才有可能换来好的结果，所以口碑是比较重要的一个判断指标。

4. 看项目负责人员的技术能力：

1）项目分析能力

自身、平台、用户、竞品等。

2）账户操作能力

规划账户结构，落地账户搭建和日常投放操作。

3）流量配置能力

类似于资产配置，你账户中不同的流量如何配置，流量配置能力决定广告的下限。

4）营销策划能力

他们对项目是否有完整的营销思路，包括前期的页面搭建，如何吸引流量，如何进行流量转化，对整个页面的转化逻辑要有敏锐的观察力。

5）数据分析能力

数据体系建立、数据采集、数据打通、数据表制作、数据分析体现数据价值。想要进一步提升账户效果，必须通过数据驱动投放优化，逐步提升。

6）推广策略制定能力

根据自身的理解、历史的数据制定下一步如何推广。

7）竞价配套设置能力

爱番番等在线沟通工具、百度统计、等。

8）自己的SEM方法论

能否形成自己的SEM方法论，标志着是否是一个成熟的SEMer；有了自己的SEM方法论就拥有了对SEM的把控能力，有自己的全盘思维，每个SEM问题都能在你方法论体系下的到解决；而不是头疼医头脚疼医脚的应对功夫。

9）多平台多账户统筹能力

一个企业基本不会只有一个渠道，那么单平台多账户统筹能力，多平台多账户统筹能力就必不可少了。

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