:400 065 5665 / 021-51095665 关注: 开眼科技微信公众号  

如何在百度到今日头条从而解决流量户的社交恐惧症

发布时间:2017-08-02 编辑:上海开眼信息科技有限公司 热门业务:SEM托管 SEO优化 网站建设
当前位置:首页 >> 开眼资讯>>如何在百度到今日头条从而解决流量户的社交恐惧症

    今天上海SEO小编则来插播一条信息,在百度和头条中,流量是非常大的,那么我们从中拯救这些流量的社交恐惧,跟着上海SEO小编走就对了.


    百度最大的问题是在BAT三家的核心场景中,它的产品和用户的接触其实是最短暂的,用户一旦搜索完毕,要么取得信息关闭网页,要么跳转到其它网站,真的是一没留下关系,二没留下账号,三没留下内容,只在百度后台留下一些所谓的"搜索大数据"."好的产品用完即走",这句话真的应该让给Robin来说.


    这样一来,在用户使用百度搜索的过程中,供百度挖掘和扩展的"价值点"就极其有限.但是,由于用户每次使用百度几乎都是主动且带着特定问题的,而在PC时代信息获取的需求又足够广泛,百度对广告主的商业价值就非常巨大,因此百度的用户变现效率就很高.但在移动时代,由于原生app独立又封闭的特性,且用户总规模成倍扩增的背景下,主动搜索反倒成了一个小众需求,类似门户的新闻资讯消费需求再次成为主流,而横空出世的头条结合新闻推荐和feed流模式,以一种看似和百度完全无关的产品形态,抢走了一些百度的广告主.


    我在之前的文章中提到过:"百度重提内容分发,最重要的原因绝不是用户,也不是流量,更不是入口之类的虚幻概念,而是因为自家的钱袋子被别人实实在在地撬走了不少,正好撬动它钱袋的人也做内容分发,也搞技术驱动,也推人工智能,百度再不重提内容分发,它等着喝西北旺的冷风吗?"

    在用户使用百度搜索引擎的过程中,基本上都是带着某个具体的问题,对答案进行主动的寻找,在这个"疑惑-寻找"的过程中,用户定位精准,更适合效果类广告.而头条的使用场景是被动阅读,在这个"浏览-阅读"的过程中,用户体量会非常大,更适合品牌类广告.同时,因为新闻资讯类内容的先天体质,用户在头条完全是以消费内容为目的,不管是消费图文还是短视频内容,都有一个问题:用户对注册或登录账号兴趣不大.什么时候用户会有主动创建和维护社交ID的动机?在有互动且个人身份为互动主体的产品里.微信不用说了,微博,包括陌陌和探探等都是.而问答类产品,就是有着强互动的产品场景之一,正是头条的破局良方.


    我们知道在移动端,手百依然有一席之地,带着问题主动进行搜索的用户体量依然不小,百度可以切入头条擅长的内容信息流,头条也可以通过问答争夺百度的主动搜索型的用户.因此,头条问答继火山小视频、西瓜视频之后被独立为悟空问答,也就显得顺利成章了.问答在本质上来说属于UGC产品,对于头条,推出悟空问答最直接的好处就在于补充了新闻资讯之外的UGC内容.同时,借问答这种形式把账号体系和关系的短板也给补上了,而账号和关系可以大幅增强产品的用户黏性,如果没有关系,头条就有沦为纯工具的风险.


    为了激励用户问出更多的问题、给出更多的回答,百度通过积分等形式激励用户,但是,它不会对问题和答案本身做质量把控.结果就是用户为了得到积分,会不断往百度知道里灌水.百度知道里经常能见到大量重复的问题,大量毫无质量的回答,甚至答案根本不需要思考,直接就是从别处复制粘贴过来的.然而对高频互动的悟空问答来说,问答社区的增量信息生产动力得到了天然保障.所以,很多时候那我们更在意的使用户体验,从而到达一定的限度,上海SEO编辑


上一篇: 微信又"作"出了怎样的境界
下一篇:竞价推广该怎样开展关键词优化?关键词提升排名4流程

首页
电话
关于
咨询
 
开眼信息 X