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影响企业SEM竞价推广的因素及对策

发布时间:2022-08-10 编辑:上海开眼信息科技有限公司 热门业务:SEM托管 SEO优化 网站建设
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  当今时代是一个流量为王的时代,竞价推广也已经成为了众多企业最主要的网络营销方式,那么企业要如何才能做好SEM竞价推广呢?

  首先我们来了解一下SEM竞价推广的影响因素:第一是关键词的匹配行驶,关键词是影响SEM竞价推广流量的重要因素,而关键词方式也分为3种——精准匹配、高级短语、广泛匹配,不同的关键词匹配形式,最终在搜索结果中广告的展现数量是不同的。企业前期可以优先广泛匹配,这可以大幅度的提高广告的展现量,也方便有了数据之后企业进行分析对比;在分析数据时,企业可以重点关注关键词提示,适当地添加关键提示词,这一类词是符合用户搜索习惯,能够真正刺激到用户需求;除了添加关键词,还有一种是否定关键词,指的是与广告产品无关的搜索内容可能会触发企业的关键词展示,这种时候就需要将这类词语添加为否定关键词,也就是相当于关掉了这类词的触发机关。

  影响SEM竞价推广的第二个因素便是出价方式,出价方式是影响SEM竞价推广流量排名和展现量的存在。但这也是一个令人头疼的问题,出价不高,排名上不去,而出价高,成本也会相应的跟着往上走,要解决这个问题,企业可以考虑根据关键词的属性决定出价。面对不同词的出价原则是,流量曝光词低,核心转化词高,核心转化词即可以影响、促成用户转化、下单的词,而流量词一般搜索量高、曝光度大,但转化效果比较低。

  广告投放时间是影响SEM竞价推广流量以及展现量的另一个重要原因,如果企业在目标用户休眠的时间进行了推广,那是非常错误的做法。要找到正确的投放时间,首先要确认目标人群的活跃时间,也就是指用户通常在哪个时间段出现,移动端的流量高峰期有四个分别为早上7点至9点,中午11:30至14:00,下午16:30至18:00,晚上19:30至23:00,如果用户没有过于明显的活跃差异的话,企业可以参考其他平台的高活时间段。


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