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数据出现虚假,品牌主越来越不信任该怎么办

发布时间:2017-07-10 编辑:上海开眼信息科技有限公司 热门业务:SEM托管 SEO优化 网站建设
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    品牌是各位都想得到的,但从哪些方式得到才是真的流量与品牌口碑宣传呢,那今天上海sem的小编就来跟大家说一说


    品牌花钱投广告,它们更在意的也是跟钱有关的数字,比如投入产出比(ROI).换句话说,一轮推广周期结束,它到底能给品牌带来多少实际销量?


    数字营销,理论上可以通过用户数据跟踪,做精准投放,提高ROI.这也是它对于广告主来说最大吸引力之一.然而,品牌们对于数字营销却开始越来越不信任了.


    最近,在尼尔森和微博合作举办的一场营销高峰论坛上,可口可乐(中国)媒介及互动营销总监杨曼曼聊起了自己对品牌精准营销的困惑."传统做广告的人都知道,市场调研很多时候,数据都是用来支撑你脑子既有的想法.我凭什么相信第二方、第三方的数据?"

    杨曼曼对于数据不信任的背后,其实是整个精准化广告营销环节透明度的缺失.这个问题也是全球性的.


    营销数据技术公司AdMaster《广告反欺诈白皮书》数据显示,2016年上半年,中国数字广告平均每天遭遇约28%的虚假流量.即便是全球最大的广告平台之一,Facebook今年用户统计数据已经出错过10次了.


    2015年年末,科技公司之间的恶性竞争就曝光了一则行业丑闻.喜马拉雅称,移动音频公司蜻蜓FM被曝采用技术手段对日活跃用户数、广告点击量等数据造假,以欺瞒第三方数据监测公司、投资人以及广告主.


    这些虚假数据的曝光,让广告主们开始担忧起来.正如杨曼曼说的,"可能广告主花的钱心里一直会低估说‘我是不是又被谁骗了’,‘我付的佣金是不是能够支持精准化营销的成本’."


    除了虚假数据,精准营销本身是否像互联网广告平台宣称的那么神奇也在受到质疑.在尝试了两年精准营销之后,媒介代理机构PHD中国的互动媒体总经理Sandy Tan也认为,你能够看到即时的市场或者用户反馈,但这些对品牌长远的影响力有没有帮助,广告主还不清楚.


    去年8月,宝洁发现所谓的数字化精准投放,可能反而导致看到广告的用户太少了,ROI不升反降.根据第三方检测公司MediaRadar最近发布的数据显示,宝洁与联合利华在数字广告上的花费正在大幅减少.其中宝洁今年的数字广告预算逐年减少了41%,而联合利华则是59%.


    在这样的趋势下,无论是广告媒介,还是第三方数据监测公司,或许都应该重新思考一下如何更好的评估数字营销.


    那么,我们上海sem也要十分注重一些,给用户带来更好的服务


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