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百度竞价关键词怎么选?不同预算竞价推广账户关键词选择技巧!

发布时间:2022-01-13 编辑:上海开眼信息科技有限公司 热门业务:SEM托管 SEO优化 网站建设
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  大家在进行竞价广告投放的时候,有没有这样的困扰:不知道百度竞价关键词怎么选择?

  到底改选哪个、哪个效果更好?不同预算账户关键词选择有何技巧?

  到底百度竞价关键词怎么选?不清楚的小伙伴看过来啦~

  本篇文章将通过大、中、小不同预算账户分析,教会大家百度竞价关键词怎么选择。

  关键词购买三大阶段

  想要搞明白百度竞价推广关键词怎么选,那么首先要对关键词有一个具体的了解。根据关键词搜索及购买需求的强弱,我们将关键词划分为了3个阶段:

  关键词购买第一阶段:学习收集阶段

  用户有需求,但是没有明确的方向,不确定要不要花钱,转化率较低

  比如:“怎么变瘦”想要变瘦,但是不确定要不要花钱,也可能是想要运动、也有可能想要节食、也可能要吃减肥药,但是还不确定。

  关键词购买第二阶段:产品对比阶段

  有了一个行动方向,正在对比了解,转化率一般

  比如:“四川火锅加盟品牌”,想要加盟四川火锅,正对对比品牌,正在纠结选哪个比较好

  关键词购买第三阶段:品牌阶段

  用户在经过前两个环节之后,有了初步的目标,还差临门一脚,转化率较高

  比如:xx加盟费用多少钱

  百度竞价关键词怎么选?

  了解完关键词购买的三个阶段之后,百度竞价关键词怎么选择呢?下面将从不同预算账户出发,教会大家具体方法。

  【1】小预算账户

  百度竞价关键词怎么选:重点放在第三阶段关键词上

  如果账户一天预算只有几十、一二百块钱,那么优先选择第三阶段关键词,多选择那些低价、流量质量相对较高的词,尽量避免那些竞争大、价格贵、转化率低的词;选择品牌词,如果品牌词预算花不完,再去选择一些第二阶段的关键词。

  知名度比较低、预算比较少的账户竞价推广关键词怎么选?

  可以选择品牌长尾词,多加一些跟你品牌相关的长尾词、费用词等,然后智能、低价去跑。

  没有品牌词怎么跑?

  没有品牌词,可以选择竞品词,要知道很多时候竞品词转化率是仅次于品牌词的,比如加盟类的账户产品。需要注意的是,跑竞品词的时候不要加通配符、不要飘红。

  【2】中小预算账户

  百度竞价关键词怎么选:优先选择第二、第三阶段关键词

  账户有点钱,只做品牌词的话消费不完,这个时候可以加一部分第二阶段的词投放;如果投放第二、第三阶段还是消费不完,则可以增加一部分第一阶段的词,不过一定要控制好价格。

  这里很多竞价员容易陷入一个误区:

  第一阶段关键词的购买价格比第二、第三阶段的还要高,花了很高的价格、买回来转化率很低的词,这就相当于说较狠的话挨较多的打,所以中小预算账户百度竞价关键词怎么选,一定要注意账户中关键词出价是否合理。

  可以查看较近一个月的搜索词报告,看账户中消费较多的是不是你的品牌词,查看消费较多的词意向怎么样,如果消费较多的反而是意向较弱的词,则证明你的策略是有问题的。

  【3】中大预算账户

  百度竞价关键词怎么选:每个阶段都要有

  对于中大预算账户来说,第三阶段品牌词,能来多少要多少,但是对于第二阶段流量需要进行筛选,因为不是所有的第二阶段词都要去做,需要根据自己的产品特点,比如价格有优势就多做一些价格、费用词;价格没优势但是质量售后很不错,可以多找一些口碑、疑问、售后保障词。第一阶段也要去做,需要不断的新加词,观察消费和转化,长时间没有转化且价格比较贵的要暂停。

  对于中大预算来说,百度竞价关键词怎么选,控制好账户的消费比例很重要,如果大量存在转化率比较低词,将会导致你账户整体转化率比较低;另外还需要注意的是,关键词并不是越多越好!

  以上就是不同账户“百度竞价关键词怎么选”的一些技巧分享。较后想要告诉大家的是,想要做好竞价推广,除了要掌握百度竞价关键词怎么选之外,你还要学会关键词如何出价、匹配方式如何选择,后期怎样针对账户出现的问题进行优化。


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