:400 065 5665 / 021-51095665 关注: 开眼科技微信公众号 

DSP精准推广中常遇到的问题以及解决办法

2020-09-21

  通常,在DSP精准推广中常遇到的问题可归类为以下4点:1. 展现量无法满足日常需求2. CTR过低3. 转化率低4. 监测数据存在GAP。

  那么,了解问题后,我们来详细分解下。展现量过低怎么办?

  展现—点击—转化,这是基础流程,也是不可或缺的流程。高展现决定了网站的点击量,点击量决定了转化率。通常,显示影响因素分为创造性质量、报价高低、广告方向性创造性质量度可以说是SEM竞价托管专员永远不能说的痛苦。质量是关键词引起的推进结果和着陆页面质量的系统估算评价标准。

  但是,往往成为百度呼叫的借口。我们每次感到报价不合理,就会被百度客服告知:说对不起,你的质量比别人低,所以排名下降了。通常,质量影响的原因可以归结为点击率、相关性、创造性和历史表现。我们的文章主要说明了优化质量的方法,建议SEM托管专员先点击收藏,慢慢看。

  竞争价格变白是花钱买流量,高价是吗?否则,只要我们掌握了一定的报价规则,就能达到少量的钱的效果。

  通常,竞争价格投标原则可以分为以下几点:

  1.预算至上的原则。也就是说,在重点词的重点时间段,敌人进入我后退,不争就不争。因为比你有钱的人更多。在非重点时间段,敌人追赶我,夺取关键词排行榜,赢得高质量的流量。

  2.二八原则。指账户中,有约20%的关键词,占我们80%的消费和转化量。对于这个词,我们的建议是单独建立单元,加强监视。对于其他单词,排名高的转换不一定合理,但2~4位往往合理。

  3.芝麻开花方法。如果不能确定单词的效果,可以以低价进入,以高价出入,逐渐出价。

  4.田忌赛马法。对于意向弱但流量大的词语,可以采用低价控制词的流量战略。

  5.广告的方向性。另一种说法是用户的方向性。前期分析用户,制作完整的用户图像。在这里,异变网络不详细说明。

  重点是清楚用户画像后的精细化分类。有时,产品面向的用户可能多种多样。例如,面临的有40岁以上,也有20-40岁之间,他们的组属性、兴趣等不同。因此,在DSP精准推广广告之前,必须对用户进行精细分类。

  如果点击率太低怎么办?由于流量的正确管理,点击率低是必然的现象。然而,点击率低的情况可以分为以下几点:广告定向合理,广告创意质量,投放渠道匹配。广告的方向性决定了投入产品和目标参加者的一致高低。举个例子,用颤音推出不育广告,你认为CTR会变高吗?

  合理的广告方向是高点击率的前提。因此,在DSP精准推广中,不能因为细致的投入而忽视估算人的属性,也不能以自我释放的大面积投入,忽视错误决策的转换成本高。



首页
电话
关于
咨询
 
开眼信息 X