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一个成功口碑营销案例教你如何做口碑营销?

2020-08-04

  如今口碑营销针对公司愈来愈重要,做为普遍的营销方式之一,怎样有效运用資源和执行方案,协助公司塑造公司品牌形象,在其中的营销內容设计方案也是十分关键的。今日为你分享一个比较经典的口碑营销成功案例,希望可以从这当中得到一些经验。

  经典口碑营销成功案例:优衣库

  2008年,优衣库二进中国市场时,邀请年轻群体中的焦点人物为其产品代言,并利用互联网进行口碑营销。不同的是它所邀请的不是一个人而是一个群体——胖兔子粥粥、北京女病人庄雅婷、 大迦迦、某女性时尚杂志主编王志中、Maoz、Ayawawa、宋晓波、苏芩、肖小小、星座小王子、中文音乐星空创始人马日拉等人。他们都不是特别受到媒体关注的明星式人物,但是都有一个共同点:其自身的专业与产品设计相近,且受到年轻人的欢迎。

  基于2010年网上排队活动的成功,优衣库又于2011年8月15日正式启动“LUCKY UNIQLO LINE―优衣库网上排队·全国新店之旅”活动。优衣库与新浪微博首度携手,再掀网上排队热潮。

  “Uniqlo lucky line”网上排队活动。网友用自己的人人账户登录优衣库官网,就可以选择一个喜欢的卡通形象,并发表一句留言同步到人人网,可以用这个形象在优衣库的虚拟店门前排队。等待的同时,把鼠标移动到队伍中的其他顾客,将显示此人的人人网信息。活动过程中,界面底部不停滚动播出中奖者的名单公告,大奖得主的照片也将公布在优衣库人人网公共主页的相册里。网友每隔5分钟即可参与一次排队,每次排队都有机会获得iPhone4、iPad、旅游券、特别版纪念T恤、9折优惠券等精彩礼物。除了每天的随机大奖和幸运数字纪念奖之外,优衣库还评选出踊跃参与大奖得主。

  在短短一周内,优衣库口碑营销吸引了超过100 万人次参加排队。使优衣库网的粉丝激增,更为优衣库线下实体店的圣诞促销带来更多的客流,刺激了实体店的销售。优衣库的口碑营销成功案例也引起了广大关注。想了解更多有关口碑营销案例的信息请关注上海开眼科技。



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