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SEM搜索词优化全攻略

2019-04-26

    关于sem竞价操作的一些方法,活学活用最为重要。数据分析中,有一种分析方法叫“四象限分析”:通过将关键词分为“成本高转化低、成本高转化高、成本低转化低、成本低转化高”四类,来分情况优化之。但你可知道,针对搜索词也能如法炮制。今天就与开眼科技一起来看看“如何利用四象限对搜索词报告进行分析”!


    1.相关性高转化高


    查看搜索词报告,观察与关键词相关度较高的搜索词的占比情况。若占比比较低,那就需要进行相应的优化。


    优化方案如下:


    观察关键词报告,查看与搜索词相对应的关键词,然后观察这类关键词的排名情况。若关键词平均排名>=3,甚至已经超过了第一页,那我们则需对关键词进行提价等操作来提升排名;若关键词平均排名<=3,那我们便可适当降价控制acp即可。< p="">


    2.相关性低转化高


    如果这类搜索词与自身产品的相关度较低,但转化较好,至少是在你可以接受的范围内,那便不妨把这类词添加到账户中,并重点关注。


    3.相关性高转化低


    如果搜索词与自身产品相关度较高,但转化低,那我们就需要根据点击率、词性等情况进行具体分析。


    若点击率较高,且搜索词的用户意向程度也较高,需要根据搜索词需求对着陆页、话术等进一步优化;若点击率一般,且搜索词的用户意向程度也一般,便可针对这类搜索词所对应的关键词进行降价处理或删除。


    4.相关性低转化低


    如果搜索词与自身产品相关度较低,且转化也较低,那我们同样需要结合点击率等情况进行具体分析。通过对搜索词进行筛选,留下和自身产品还算较为相符的搜索词,并作为关键词添加为账户,并精准匹配,获取较为精准的流量,避免成本浪费;删除那些和自身产品毫无联系的搜索词,避免成本浪费。搜索词是用户自主搜索的词,它代表了用户对于产品的需求,在竞价中,也是极为重要的一部分。



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