sem搜索词不同于关键词。关键词是由企业设定的，用来迎合潜在受众搜索需求的词。而搜索词，就是网民在检索的时候，在搜索框中输入的那个词。按照企业设定的匹配方式，如果这个搜索词匹配到了企业设定的某个关键词，则会触发该关键词对应的某条创意在搜索结果页面上展现。

    一、搜索词的重要性

    搜索词非常重要，因为它直接代表了网民的搜索意图。然后根据网民的这一系列动机，我们可以设定创意撰写、着陆页内容，从而更加迎合网民的搜索意图，来提高成单概率。

    二、搜索词的价值体现——搜索词报告

    要充分利用搜索词的特点，还需要通过sem搜索词报告来实现。通过搜索词报告，我们可查看网民通过哪些搜索词触发了哪个关键词广告，可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，拓展更多的商机。

    整理而言，搜索词报告有三个价值：

    ①拓展新的关键词；

    ②评估匹配方式的合理性；

    ③发现与业务不相关流量，设置否定关键词。

    那我们为什么优势会发现搜索词报告中的展现和点击与关键词报告中的展现和点击不一样？因为两者目的和机制不同：

    1）在关键词统计报告中，所有发生的关键词的点击和展现都会计入，以便帮助您准确衡量推广信息对网民的吸引程度；

    2）在sem搜索词报告中，由于数据量较大，为了提高您的阅读效率，只记录了点击大于一定范围的搜索词的展现量和点击量。

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