首先给大家解释一下，竞价托管合同即为双方协商达成一致，为合作共赢，将企业在百度、360、搜狗等搜索引擎的账户交给我们开眼科技这样专业的竞价托管公司来优化管理。说到这里，小编之前听客户说，那我们合同里面会包括哪些工作内容，也就是你们做竞价优化必须且一定会去做的事呢？这就很多了，终极目标我们都是以实现提高推广效果未目的，让您花更少的钱，获得更多更有效的流量以及咨询。下面为大家解答一下这个问题。

    1、优化账户结构

    开眼竞价托管公司会根据您帐户内的推广计划和推广单元,查看是否可以有优化的空间。从转化的目的出发，为实现不同的转化客户，建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

    2、改进创意的撰写质量

    创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率。另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。

    3、选择最合适的着陆页和显示URL

    着陆页的选择应根据创意和关键词的不同而不同，为保证推广效果，开眼竞价托管小编建议您将访客直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页，什么是着陆页?是指用户通过推广来到你网站第一次打开看见的页面，这个就是着陆页。对于显示URL,一般情况下，建议您直接使用完整的域名在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示 URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。

    4、选择更具体、商业价值更高的关键词

    不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索英语的网民可能是在寻找专业的英语培训机构，也可能只是想了解关于英语的基本常识。相对来说，搜索英语培训、英语培训寒假班的网民明确地表达了对英语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

    5、优化关键词匹配方式

    开眼科技竞价托管会按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两周的时间用以观察效果。后期以短语精准匹配进行优化。

    6、调整出价，即每次最高点击价格

    您可以根据关键词的效果和您的预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。修改推广设置，包括推广地域、推广预算等, 您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。

    7、否定词的设置

    竞价托管公司会根据您账户的关键词和您网站的产品，仔细研究，把对您账户不能带来转化的词语规避掉，使之为您把浪费降到最低。

    以上就是竞价托管合同中包括的一些优化账户的工作内容了，账户优化是一个逆水行舟、不进则退的过程，要找专业的搜索引擎营销服务商外包及托管，持续关注账户表现，在不断观察、总结的基础上量身定制出更符合企业自身推广目标的优化方法。