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SEM竞价推广如何进行竞品词投放?

2018-06-26

    可能许多朋友对SEM竞价推广中的竞品词并不是很了解,下面我们在为大家分享之前先了解一下什么是竞品词。竞品词就是竞争对手的品牌关键词,一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。当然竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说,作用是不同的。下面我们先一起来了解一下。

    竞品词对投放者来说:可以截取精准流量,抢夺竞争对手用户群体。

    竞品词对竞争对手来说:被截留部分流量,流失部分客户。

    竞品词对用户来说:获得相关产品服务信息,有更多的选择对比机会。

    竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高,这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。

    那么SEM竞价推广如何进行竞品词投放呢?首先SEM竞价托管告诉大家竞品词投放也有副作用,就是自身品牌词的价格可能会被抬高,甚至大幅抬高,原本几元出价的品牌词,可能在特殊时期(例如旺季火拼的时候),被抬高到上百元。

    现在大部分企业都会申请品牌保护,所以在投放竞品词的时候,我们只能后台提交关键词,但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词。所以质量度上会相对较低,希望获得好的展现位置,出价方面也会相对较高。

    小编一直都说数据分析的重要性,所以在这个时候数据分析就显得尤为重要,除去品牌传播方面的考虑,我们一般最终关注3个量:消费、转化次数、转化成本。

    总之就是,我们SEM竞价托管中,在不同行业在竞品词投放策略方面可能有所区别,但大体上来看,只有竞品词的转化成本控制在企业能够接受的范围内,就是可以去投放的。大家注意这一点就没错,希望通过本文阅读能够帮助到大家。


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