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品牌类客户对SEM竞价效果考核的常见误区

2018-06-06

    在我们SEM竞价托管品牌类广告推广,在搜索引擎投放的广告主通常可以分为两大类:第一类是直接利用网络平台直接实现线上销售的,如旅游在线预定,电子商务,租车等,这类广告主被称为效果类;第二类是没有直接的线上销售平台,利用网站做品牌传播推广的,如汽车品牌官网,奢侈品官网,化妆品官网等,这类广告主被称为品牌类。那么我们品牌类客户对SEM竞价效果的考核存在一些常见的误区,这里我觉得大家有必要了解一下。

    部分品牌类广告主由于长期依靠传统媒体发展起来,对传统媒体的效果考核较为了解,但是对搜索引擎这类新的广告平台相对较生疏,所以在考核SEM竞价效果的时候也会套用一些传统广告,硬广的思维。这就会形成一定的误区,常见的就是以广告展示时间来考核SEM竞价托管广告的效果。

    如文中开头所描述的那样,很多传统的广告主及其广告代理公司经常会十分在意广告在线时间。有些广告主会要求至少多少小时在线等等。

    在SEM竞价托管做广告的话,其实在线时间不应该是一个重要的考核指标。原因要从SEM广告的原理说起:SEM广告的根本使命是,以特定关键词为桥梁,帮助广告主的网站带去精准的流量。

    SEM竞价的收费是每带去一个精准的流量收取一定的费用。所以这类广告效果考核是要围绕着搜索引擎带去多少精准流量和每个流量的成本展开的,而这个广告在搜索引擎上展示了多少时间应该是排在流量之后的。

    我相信这些误区,我们的品牌类客户经常会出现,那么通过今天小编的讲解希望我们的客户在考核上面用正确的方法去考核效果。而不是用以上的一些无效的考核误区去考核。我们SEM竞价托管,为大家做互联网广告,一定会有它的价值和效果。不然为什么现在更多的企业去投入到SEM竞价中来呢。


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