百度营销策划需要结合企业目标、用户洞察和百度生态的独特资源，制定精准的数字化推广方案。下面，是百度营销核心框架和关键步骤的解析，希望可以帮助你触达目标用户。

一、百度营销核心优势

流量入口：

搜索广告（SEM）：覆盖用户主动搜索需求，关键词竞价（CPC）抢占精准流量。

信息流广告（GDN）：依托百度APP、贴吧等平台，通过AI推荐实现兴趣定向投放。

数据能力：

百度指数、观星盘分析行业趋势和用户画像。

转化追踪工具（如百度统计）优化ROI。

生态协同：

百家号（内容SEO）、知道/百科（品牌背书）、地图（本地商户）多场景覆盖。

二、策划关键步骤

1、目标与受众定位

明确目标：品牌曝光、线索收集、电商转化等

用户画像：年龄/地域/兴趣/搜索词（可用百度指数挖掘相关需求和痛点）。

2、关键词策略（SEM核心）

选词工具：百度关键词规划师，筛选高转化词。

匹配方式：短语匹配（平衡流量与精准度）+否定词过滤无效点击。

长尾词布局：针对小众需求降低成本。

3、创意与落地页优化

广告创意：突出卖点+行动号召。

落地页设计：首屏强化价值主张，减少跳出率。表单简化+在线客服即时沟通（提升转化率）。

4、信息流广告（补充曝光）

定向设置：兴趣（如“家装”）+行为（近期搜索过“装修攻略”）。

素材类型：短视频（案例展示）、图文对比（价格/服务优势）。

5、数据分析与迭代

核心指标：CTR（点击率）、CPL（单线索成本）、ROAS（广告支出回报率）。

A/B测试：分批次测试广告文案、落地页布局，持续优化。

三、高阶玩法（提升竞争力）

品牌专区：搜索品牌词时置顶展示官方信息（适合成熟品牌）。

聚屏广告：线下屏幕+线上百度APP联动（全场景覆盖）。

AI工具应用：自动出价策略（如“目标转化出价”）降低人工操作成本。

四、预算分配建议

测试期（1-2个月）：70%预算投SEM（精准流量），30%投信息流（探索人群）。

成熟期：根据数据调整比例，增加高ROI渠道投入。

五、风险规避

恶意点击防护：启用百度商盾过滤无效流量。

合规注意：避免违规词，遵守《广告法》。