在账户推广中，点击率对整体账户推广和最终转化是至关重要的，很多做竞价的小伙伴都知道，有时候我们关键词出价明明很高，排名在首页第一位也没有点击，这是什么原因呢？想要解决掉点击率低这个问题，那我们首先要了解清楚账户推广点击率的几大因素。

　　一、账户

　　①地域：推广地域对点击率有限制作用，当某一个城市的展现量提升到一定程度时，不能再增加了，那么再添加新的推广城市意味着添加新的访问人群，也意味点击率会逐渐提升。对于推广城市，可以开通搜索意图定位功能和精确匹配，来获得更多优质流量。

　　②时段：平时账户推广时间为8小时和24小时投放，点击量是差距特别大的，投放时间直接影响客户广告的展现量，从而导致账户的点击和网站流量。首先咱们都知道SEM是搜索词触发关键词展现的广告，只有网民有需求才会搜索到，所以小编建议账户都保证24小时有展现，像深夜来访问的流量恶意点击是比较少的，有搜索肯定是有需求，曝光量高客户才能获取更高的利润。

　　③账户预算：每日消费限额我们都知道是根据客户公司的预算情况，以及后期的转化情况来对整个账户或者每个计划进行消费上的控制。当预算有限时，通过对账户消费额的设置可以更好的控制消费情况，当时也要时刻关注账户和每个计划的预算消费情况，以免预算花完广告下线错失展现量，同时也会拉低账户点击率。

　　④IP：对于同行或者恶搞的恶意点击是我们大家最头疼的事情，恶点的IP和我们自身账户关键词和创意质量并没有关系，只要有恶意点击IP，会大大提高账户点击率，同时推广成本也会一下提高，这时我们为了降低账户里的钱白白消费，可以再后台账户层级和计划层级中的其他设置，设置IP排查，让指定的IP用户看不到客户的竞价广告。

　　⑤账户结构：一个完善的推广账户结构对推广是非常至关重要的，不仅仅对关键词质量度有很大关系，包括对后期推广推广账户的优化也会带来非常大的便利。账户整体架构和网站架构可以说是非常相似了，就是计划分类这块的问题，账户推广分类的话是分为：计划-推广组-关键词，而网站来说就是头图、产品分类和内容了。

　　那么账户推广来细分计划我们大致可以分为以下几类：品牌计划、产品计划、地域计划、行业计划等。推广组划分我们是根据关键词词性来分类的，我们就尽可能做到词性分类清晰明确，如果说客户业务涉及范围比较广的话可以多用产品计划。

　　二、关键词

　　①匹配方式：关键词目前是有五种匹配方式，精确匹配、短语（精确包含、同义包含核心包含三种形式）、广泛匹配，其中相同的关键词，在触发不同的匹配方式下，所咨询的客户意向是有很大的区别的。当关键词匹配方式为广泛时，所带来的很大一部分流量都不一定和客户相关，从而我们需要针对部分关键词谨慎调整关键词匹配。

　　②前台排名：在目前搜索引擎这个市场上，关键词出价的高低是直接影响整个账户在前台的排名情况，广告位在不同的位置，咨询的客户意向也是有一定的差距的。当然了咱们理想情况下是想让账户所有投放的关键词投入产出比非常低，为实现转化收益的最大话，我们调整账户是需要将不同业务不同词性的关键词放在对应的排名位置上。

　　③检索量：关键词检索量过低的情况下会存在展现量数据偏低的情况，访客在搜索客户关键词的几率就会下降，同时就算访客搜索客户关键词时这个关键词其他同行广告展现量也是非常低的，此时我们需要替换掉这类关键词，可以替换词性相近词义相近但检索量较高的关键词，首先保证关键词展现率才能拉高点击率，让关键词发挥出该有的价值。

　　④关键词的数量：关键词的数量类似于匹配模式，新添加的关键词可以对账户带来更多的点击访问量。但是，这在某种程度上是有效的，但是当关键词对访客覆盖到一定的范围后，新添加的关键词对账户流量的营销会越来越少了。除关键词数量外，关键词质量也影响流量，多添加些搜索量较高的关键词对账户点击量的变化也是会非常大的。

　　关键词数量好比关键词的匹配方式，新增关键词可以对账户带来更大的流量，从而提高点击量，当然添加新的关键词也是有一定的限制，关键词对访客覆盖到某一个程度后，新词对账户整体流量影响会逐渐降低、当然除了关键词数量外，关键词质量度对账户流量也是非常大的，下一点我们就来讲下关键词质量度这块。

　　⑤关键词质量度：

　　相关性：关键词和创意相关、关键词和页面相关

　　A：相关性是衡量账户关键词和推广业务之前的相关程度，后台会根据账户所设置的创意以及落地页来判断此账户的推广业务，小编希望客户推广和自身业务高度相关的关键词，在不用衡量影响排名的其他因素时，关键词和创意以及落地页面相关性越高，排名在前端的几率就会越靠前。在我们给账户添加关键词的时候，当系统判定关键词和创意以及页面等相关性较低时同时展现量也会小，在这我们需要谨慎给客户加词，确保关键词和客户自身业务相关。

　　B：落地页体验：落地页体验主要是衡量账户推广页面的产品内容和质量，一个优秀的落地页面，首先要吸引访客的注意力让其有兴趣浏览，其次也要更好的展现出公司主要的产品和服务卖点，同时突出公司品牌形象、推广的落地页是否能够被系统抓取，产品介绍内容是否完善，图片是否清晰等都是会影响落地页体现的原因之一。只要不影响账户关键词的排名，推广的落地页体验越好，排名在前的几率就会越大。

　　C：创意撰写水平：优秀的创意内容往往是更加吸引访客眼球的，同样的展现广告位，能让访客映入眼帘后瞬间抓住访客兴趣的创意带来的点击量会更多，因此我们在撰写创意时，应该提高关键词和创意的相关性，适当给创意的标题和内容添加关键词通配符，让创意飘红增加点击量。

　　三、创意样式

　　创意的撰写上述有讲过，创意标题和内容最基本的是飘红，还可以重点突出公司产品的价格、产品质量以及公司未来发展前景等，这些都是吸引访客点击的高效手段。除此之外还有竞价同学经常忽略的一点就是关键词展示的创意样式，创意内容写的再丰富都不如产品介绍图片直接了当，通过详细清晰的产品图片，系统也会自动给账户获取更加优质和专业的客户资源，同时配合客户公司的信息、联系方式以及其他转化组件等，能够精准高效满足客户需求并且提高客户的投入产出比。

　　最后呢小编要说我们平时在账户搭建或者优化的过程中要站在访客的角度来操作账户，要认真了解到访客真正的需求，比如访客对这个产品搜索什么词，喜欢什么样的广告描述等，只要我们能走进访客心里探索到他们的需求，那咱们账户的点击率想不提升都难。