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竞价账户该怎么优化?请看这三方面

2022-03-03

  SEM竞价账户管理即竞价推广账户管理、广告管理,是由搜索引擎的SEM竞价账户推广平台衍生而出。企业在搜索引擎平台投放广告,为了获得更大的广告效果,企业需要对广告账户里面的关键字和广告不断进行调整和优化,为了优化广告效果而进行的一系列操作行为就是广告管理。接下来SEM竞价账户推广公司小编将为大家分享相关内容,希望能为大家解惑。

  01、建立完整的数据统计和分析系统

  SEM竞价账户的广告投放更加注重ROI(投资回报率),优化难度比其他形式的广告要高,所以数据是必不可少的。目前,很多竞价猿感觉到数据难优化,是因为很多数据我们没有,例如前期的目标关键词,后期的投放效果等关键数据,我们没有准确的数据,只能凭感觉和经验去优化。

  目前很多企业只用简单的网站流量统计工具进行监测数据,例如:CNZZ,51la等。这些简单的统计工具只能获取每个渠道的流量,不清楚每个渠道的ROI情况。推荐使用百度统计和谷歌分析(GA)统计,这两个工具都具备分析的功能,百度统计可能对自身的支持比较好,但谷歌分析更实用,不仅支持全网的流量查询还可以从GA中看出网站用户的行为兴趣、地理位置等信息,通过这些我们可以很容易的去调整自己的投放方向。

  2、及时的关注各个SEM平台的变化

  每个SEM竞价账户平台都会随着互联网和用户的发展,去有针对性的更新产品的功能。在账户的优化中,需要及时的利用产品的新功能,提高账户的效果。例如:百度2017年在大力度推广信息流广告,我们可以根据自身的业务需求,去尝试更多的方式。当然我只是举个例子,具体需要根据自己的实际情况去做决定。

  3、多关注SEM核心指标

  关键词和创意的相关性

  关键词和用户搜索词的相关性

  创意的标红以及吸引性

  其他因素可以协调去解决,但是自己不能完全控制。我们都知道质量度终会影响点击价格,我们应该关注的是整体的账号优化,而不是某一个或者几个关键词的质量度。当然并不是说不去关注质量度,先做好基础性的工作,例如做好账户构建,分好单元系列和单元组,每个单元组里关键词词性差不多,这个才是关键。这些都做好,质量度自然不会差到哪里去。当然我们不能做大的调整的时候,就去重点关注那些消费高的词,重点调整这些词。


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