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百度竞价推广怎么选择关键词?不同行业选择关键词的技巧与策略

2022-01-30

  竞价推广已成为网络营销中非常重要的一个流量来源渠道,而竞价推广中关键词是寻找有意向的潜在客户,获取更多流量,其中对于关键词分类及选择关键词都是重中之重。那么怎么对关键词分类及如何选择关键词呢?接下来为您解说关键词分类有哪些?

  1、品牌词

  品牌词是带有自己品牌的词或是专有的品牌资产名称。这类词客户是冲着品牌去搜索的,意向相对强烈一些,也更容易转化,因此品牌词做竞价推广关键词至关重要

  2、产品词

  产品词是带有什么产品或服务之类的词。这类词是针对客户搜索需求来投放的产品词,是关键词必备的词汇,面对的客户意向最大,会带来最直接的潜在客户。

  3、产品咨询词

  产品咨询词是带有咨询产品词汇的。这类词更为贴近用户口语化用词,往往最能接近潜在用户需求,并影响着客户消费决策。可谓是网站关键词中的明星词,使搜索者在匹配合适的情况下,转化率往往最高。

  4、行业词

  行业词是带有某行业特殊性、表达产品所在类别的词。这类词在一定程度上会影响到潜在客户对同类产品的倾向,也属于竞价推广关键词潜力选择词汇。

  5、通用词

  通用词是带有和产品、服务相关的词。范围较广,客户搜索目的可能是以获取信息为主,对推广结果的关注程度不同,带来的转化效果和商业价值也不同。

  6、人群词

  人群词与产品相关性较小,在搜索中是表达客户的兴趣点及关注点,这时应引导客户关注,从而激发购买欲望,转化成功。

  7、地域词

  地域词是带有地方的搜索词。这类词一般都是地域方便,想在本地买,那在创意上就要有突出产品的特性,从而增加客户转化率。

  竞价推广随着互联网的发展,已经成为重要的推广营销手段。只要有好的产品或服务,且结合竞价广告的威力,就能够在互联网上面做到立竿见影的效果。同时我们看到关键词的种类有这么多,接下来在给大家分享几个选择关键词的技巧。

  1、从客户角度出发,符合大众搜索习惯

  选择关键词是为了让客户通过搜索引擎点击,进入自己的网站,因而要学会换位思考,从客户角度出发,分析客户经常搜索什么类型的词,符合大众客户的搜索习惯,切勿选择生僻或“烧钱”类的关键词,“大众化”是客户选择的标准。再提一点是选择关键词时以预计推广费为要求,相对中小型企业而言,选择中等竞争程度的热门关键词最为妥当。

  2、符合推广产品特色与行业、服务相关

  选择关键词时要设置跟推广产品相近或符合产品特色,这样才会掌握精准,缩小潜在目标人群的搜索范围,最终提高转化率。避免客户选择关键词时,未认真考虑,盲目设置;因此只有关键词设置跟客户搜索产品相关的,这样购买意向才会强烈。

  3、关注、分析竞争对手选择的关键词

  常言道“知己知彼,百战不殆”。选择关键词时要关注、分析竞争对手选择的关键词,竞争对手选择的关键词我们没有,是否考虑设置;竞争对手没有选择我们有的关键词,那就应分析该词是否合理,为什么他人未设置。除此之外,还需观察竞争对手选择什么类型的词,选了多少,预算多少,做到心中有数,对自己更有利。

  4、随时观察关键词的指数、竞争程度、出价及时调整

  选择关键词设置好之后,要根据百度竞价的效果,随时查看、分析关键词指数,看看客户搜索关键词数量是否增加、减少还是无变化?还有关键词在最近一周内的波动情况,哪些关键词变得热门或冷门了?以及客户搜索关键词的时段、次数和竞价后台关键词的出价变化怎样?了解这些之后,做到及时调整,尽可能降低推广成本。

  在选择关键词时只有选择了合适账户的关键词,才能有好的效果,不然钱花出去了反而一点效果都没有,只会造成不必要的浪费。因此我们一定要多方位考虑,而不是草率选择几个关键词了事。



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