我们知道SEM竞价的主要特点有覆盖面广、针对性强、管理灵活，所以有那么多企业才要开通百度推广。但因为开通百度推广和推广过程都是需要收费的，所以如何控制成本来提高投资回报率一直是众多商家最为关注的事情，也是我们作为竞价推广人员的主要工作。

　　首先，账户结构起着统揽全局的作用，好的账户结构让整个账户结构清晰，管理方便，数据分析效率高。我们应该明确账户结构的层级是由账户、计划、单元、关键词四个层级构成的。

　　a.推广计划的划分维度，我们主要从常规维度和辅助维度进行计划的划分，常规维度是产品、业务、推广地域，辅助维度是活动、转化率等，在划分计划的时候我们是结合这两个维度进行划分;

　　b.推广单元划分的思想主要是将结构相同、意义相近的词放在同一单元内，这样做的目的就是为了便于。后期账户的管理和创意的撰写。在搭建账户的时候我们应该明确我们公司是单一产品还是多种产品，如果是单一产品，这时候明确我们是否是多地区推广，如果是多地区推广，那么这时候就能够按照推广地域划分推广计划，然后不同的产品划分推广单元，最后填充关键词;如果不是多地区推广，那么这时候我们就应该细分产品，然后搭建账户结构。

　　如果是多种产品，那么我们就能够按照不同产品划分计划，然后搭建账户结构。同时我们也能够根据公司的活动或者转化来划分计划，然后搭建账户结构。

　　其次，关键词的选取，好的关键词让你的投放能够实现最大回报率，这方便以我的经验来看：

　　a.从自身网站出发去挖掘关键词，这点可以用账户里的关键词工具，直接输入公司网址，可以从中提取有用的关键词分入各个计划单元中。

　　b.分析竞争对手的情况，理由搜索引擎挖掘一些同行竞争对手的关键词加以利用。

　　c.利用关键词工具加一些关键词长尾词或者关键词相关词来提升流量。

　　最后，就是撰写创意了，好的创意不仅能够提升关键词的质量度还可以获取更好排名提升展现和点击，关于创意更多需要发挥您的思维，灵活运用飘红，对于推广的客户这点都应该了解就不多解释了。

　　以上是整个推广的账户的搭建，搭建好了账户就要开始投放了，现在问题来了，投放的时候会产生很多的问题，比如跳出率高、点击量少、展现低、价格高、无效点击多，甚至出现很多恶意点击。下面就来谈谈如何有效降低这些风险。

　　1、关键词质量度，一般正常要4分以上，要是低于4分就要先去优化创意，也可利用后台的创意工具来写创意;

　　2、关注搜索词报告，及时的调整匹配模式，添加否定关键词;

　　3、重点关注跳出率高的词，首先看路径是否正确，其次是看网站打开是否有问题;。

　　4、推广实况要及时关注，看关键词排名效果，及时优化账户。

　　5、凤巢图文，让广告创意更换的展现，图片更加醒目。

　　6、分匹配出价模式要合理利用，针对一些高消费的词可以采取分匹配模式，会起到不错的效果哦。

　　7、商盾，一个很好屏蔽恶意点击的利器。要很好的利用。