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年中特惠6.18背后你看到了些什么

2017-06-23

    你又为互联网电商行业创造了多少利益,年终6.18,广告打到底,简直可怕,事后的数字更可怕,1199亿,哈,有钱任性,那么你还看到了什么呢?


    京东全民年中购物节在终于落下了帷幕,根据京东官方数据显示,618期间(1日至18日),交易额突破1199亿元(行业口径),京东总共销售了7亿件商品,女性用户消费也出现高速增长.值得一提这也是京东第一次公布618期间交易金额,但这在这些数字背后,可能还有更多需要京东警惕的地方.刻意淡化18天累计数据,京东和天猫仍不在一个量级上,和去年一样,京东今年的618大促从6月1日持续到6月18日.年中购物节符合了零售市场需求波动起伏的周期和规律,这和双十一促销活动打了一个时间差,这让消费者的年终消费者需求能够得到释放.至于商家则可以在双十一来临之前,集中清理掉过去的库存.


    但不同的是,6月的大促早已不再是京东一家平台的独舞.至于今年最大的变数则当属天猫,今年是天猫新零售概念落地的一年,需要检验过去一年在新零售领域的成果.这让天猫以前所未有的力度加入了今年的618,并将早已深入人心的618与品牌的理想生活节的新slogan联系在了一起.

    一个隐藏的数字玄机是在京东的"618战报"中,1199亿元的数字下却标注了"行业口径"四个大字.这个词汇相信大家并不陌生,在早前年度财报中,京东也曾提到了这个词汇,财报中京东的GMV是6582亿元,但行业口径达到9392亿元,比财报中的GMV高出42.7%.这一数据当时就曾引起资本市场对京东真实GMV的巨大质疑.


    京东在财报中指明, "行业口径"下的GMV指所有在京东商城上下单的订单总额,无论该笔订单下的商品是否最终付款、发货或者已经退货.即 "行业口径"下的GMV未剔除未最终付款的交易额、未发货交易额、退货交易额等.


    所以回过头来,深究1199亿元背后的"行业口径"这四个字,这个交易额很有可能是被夸大了,结合真实交易额占"行业口径"下GMV的比例,京东今年618的真实交易额应该是840亿元.如果我们再考虑2016年京东线上平台成交额6582亿元,2016年18天的平均成交额是325亿元.


    按照京东每年接近30%的同比增速,2017年18天的成交额应该是423亿元.也就是说,京东花费如此大力气进行的大促,带来真实成交额的增长其实只有417亿元,而这还要平均分配给18天,平均每天只增加了23亿元.这样的成绩其实可能并不值得称道.


    再仔细看一下京东发布内容的细节,我们还能轻而易举的发现里面玩了个文字游戏.标题里讲"累计订单金额超1100亿元",但内文中却讲"累计下单金额已超1100亿元".这里面区别可不小,订单金额和下单金额还是有很大区别的,下了订单没有支付取消的,或者支付之后用户取消的,估计京东是全算在内了.即便如此,还要在1199亿元后面标一个"行业口径".


    一个是平台,一个却是生态,这或许是京东和天猫差距的根本.虽然在中国的电商格局中,刘强东一直认为自己是马云的最大对手,但在刘强东自豪京东618取得的成就时,马云却在大洋彼岸,让美国3000多中小企业"重新发现"中国.格局上的差距一目了然.


    对手还在,就有动力在前景,何况电商行业发展的一直很好,我们一起拭目以待吧.



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