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企业自己做SEM竞价的效果为何越来越差,该怎么办?

2021-08-20

  在竞争日益激烈的互联网营销市场,SEM竞价算是达成直接客单渠道的中流砥柱,越来越多的企业进入百度推广,使得竞争更为激烈;不断上升的CPC、一直降低的咨询转化率、都让做企业的压力倍增。那么究其深层的原因,是为什么呢?

  开眼科技的资深SEM账户优化师对企业推广的各个环节及内容进行了深度分析:

  一、无专人维护,SEM竞价的广告费花到了不该花的地方

  一般企业的SEM竞价的账户,很难每天每周关注账户,搜索词较乱甚至出现多次不相关点击的情况,造成大量广告费白扔;关键词不精准,该强排名的出价很低,不该强排名的出价反而很高,造成了更多浪费,也无法起到好的效果。这样SEM竞价推广的效果越来越差就不奇怪了。

  二、账户结构理不清,导致广告不知道怎么花

  SEM竞价账户计划无规则的划分,单元划分不清晰,关键词多处出现重复,创意同质化严重等等问题,这样的情况就会导致广告费消费的不确定性,无法统计相关的词共同消费,效果等,导致不知道广告费到底应该花到哪里才会有效果。

  三、数据统计及分析不完善,导致广告费不知道花到了哪

  有相当一大部分的SEM竞价推广企业从未进行过数据统计,更谈不上数据分析,这样的投放基本是放羊状态,很难从以往的推广历史中总结经验,以找到效果好的词类做提升,也很难找到效果差的词类进行屏蔽;广告费主要消费到哪类词也不得而知,久而久之就会效果越来越差。

  四、知道广告费浪费了,却不知道怎么调整

  就像整个广告投放群体一样,虽然知道广告费浪费了,但不知道浪费到什么地方,也就无从下手;这需要专业的SEMer对整个账户做分析诊断,通过数据找到问题,一个个的解决,效果即会越来越好。

  如何解决SEM竞价推广效果越来越差的问题呢?

  直接的做法就是找专业的SEM竞价托管公司进行优化,开眼科技有15年百度推广托管优化经验,相信可以帮到您!


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