互联网营销人士，对“账户优化”这几个字再熟悉不过了。而优化的主要目的是提升SEM账户推广效果、提高投资回报率。通常来说百度账户优化包括推广账户的优化和企业网站自身的优化。下面为大家分享竞价账户优化的3个方法，希望可以帮到大家。

　　1、优化账户结构

　　优化账户结构主要指优化时段、地区、设备。

　　优化时段并不是对时段进行细分而是找出高转化时段，对关键词进行优化。

　　找到高转化时段进行加词，增加流量基数。

　　对于高转化时段的关键词，进行适当增加预算，提升排名。

　　对于高转化时段的关键词，进行优化创意，提升流量基数或控制流量基数、增强意向程度。

　　优化地区是指找到高转化地区，一方面根据该地区的人群属性增大投放区域，另一方面重新进行预算分配，强则使它更强。

　　优化设备是指找到高意向设备，按设备转化成本进行设备预算调整。

　　2、优化流量结构

　　根据用户购买行为可分为3步：收集信息、选择对比、品牌购买。每一步所对应的流量数量和流量意向程度都是不同的，如下图。

　　每个阶段所对应的流量不同，则所对应的搜索词也会有所不同。

　　例如，有一名文案准备转行做竞价，但是他不了解这个行业，不知道这个行业的现状如何。于是就从网上搜索“竞价”“百度竞价怎么样”“竞价有前途吗”……

　　这个阶段，他可能只是想了解竞价，并没有报培训班的意向，因此在着陆页上可更多地介绍竞价行业的信息，如年薪、前途等。通过了解后，他对竞价有了信心，准备跳槽做竞价。由于想迅速融入这个行业，他产生了报培训班的

　　想法。于是他在网上搜索“竞价培训班哪家好”……

　　在此阶段，他有了报培训班的想法，但不确定选哪家，因此在着陆页上可更多地介绍产品卖点、优秀案例等。经过对比后，他选中了一家，但还有点犹豫，于是在网上搜索“赵阳竞价培训怎么样”……此时，在着陆页上就应更多

　　地介绍品牌实力、优惠信息等。

　　不同阶段，用户的需求以及搜索词都是不同的。优化流量结构就是确定需要增加哪部分流量，减少哪部分流量的过程。

　　3、优化着陆页

　　优化着陆页主要优化以下3个方面。

　　01.页面承载。找到账户中流量较大的关键词，查看着陆页是否能承载这部分的流量。

　　02.用户体验。页面中的内容是否能够很好地满足用户需求，能使用户在购买过程中产生愉悦的体验。

　　03.转化通道。竞价是一种用户主动搜索的广告形式。所以，要保证页面能够很好地引导用户产生对话、留取线索，以最快地形成转化。

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