广告投放，如何做到熟练分析并调整账户？本篇就来分享一些关于搜索推广的总结，推荐新手阅读。正文字数9000字，预计阅读10分钟。
一、熟悉账户
从新人做起，首先最基础的就是账户结构。账户结构中，有很多的细节，我们先从每个层级和细节说起。
推广账户：总层级。设置包括日预算、推广地域、ip排除和自主违规校验；
推广计划：第二层级。推广计划名称、计划预算、移动/计算机出价比例、推广时段、推广地域、推广业务、否词（广否和精否）、计划启用/暂停、创意展现方式优选/轮替、设备类型移动优先/计算机优先、计划类型关键词/行业定投；
推广单元：第三层级。单元出价、否词、计算机/移动出价比例、分匹配系数、启用/暂停；
关键词：第四层级。出价、pc访问url、移动访问url、小程序url、状态、匹配模式、标签、启用/暂停/分匹配出价、关键词来源（2020年升级后有的）；
网页地址：等同于关键词，也是第四层级。出价、pc访问url、移动访问url、启用/暂停；
创意：属于单元下和关键词/网页地址的搭配。创意层级下的设置包括标题（普通通配符和地域通配符）、描述1、描述2、默认访问url、默认显示url、移动访问url、移动显示url、小程序url、启用/暂停；
账户层级设置：激活时长、搜索合作网络、百度贴吧流量、目标客户追投、智能创意、高级创意（图片、子链、文本、视频）、同台展现、线索通（回头客、动态文案、智能咨询页和咨询链接）、数据分析提醒；
计划层：个性化推荐；
单元层：与助手一致；
关键词层：出价系数计算器、出价策略；
人群：包括特征行为和线下到访，特征行为和百度信息流类似，线下到访分为商圈和门店，由原先的区域半径升级而来；
创意层：基础创意和高级创意。高级创意分为：图片类、子链类、文本类、列表类、视频类、线索类、门店类、下载类。这其中，线索类效果非常不错，可以设置一下。
首先进入助手，左边是账户树，就是我们常规所说的账户结构。左边的推广计划下，打开每个计划就是单元和关键词。在计划下，是筛选模板，我们经常会用到这个工具去筛选物料。
筛选模板有推荐模板和高级搜索模板，一般推荐模板用的比较多。推荐模板中最常用的是：不含通配符的创意（发现之后要及时加通配符）、未设置最细业务的计划（发现之后要去设置），为空的物料（包括单元为空、关键词为空和创意为空，一旦发现为空就要补上去）。推荐模板还是很重要的，要经常检查一下。
筛选模板下是自定义规则，一般用的不多。
账户树的上面，是功能区，功能区中用的比较多的是，导入/导出、上传/下载、重复关键词、搜索词报告。
账户树的右边，是操作区，操作区是非常重要的功能，因为我们日常的操作都是在操作区。每一个功能都很重要，只要做推广，就要对这些功能多用，用这些操作键，管理物料会非常方便。具体的操作键，因为比较多，这里不做过多赘述了，可以一个一个去看一下。
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