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广发银行

发布时间:2015-07-30

背景


    广发银行提供您专属理财及个人银行业务需求,包括借记卡,存款,房屋贷款,个人贷款及保险。



   1. 核心业务:投资理财产品(美元定存,人民币结构性投资理财)。
   2. 核心用户:美元持有者,有一定基础的时尚年轻人群。


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SEM面临的问题和挑战



    希望通过投放百度关键字广告,全面覆盖有投资理财需求的潜在目标用户群,快速引入高质量的用户流量,产生注册行为,并降低注册成本。

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解决方案


      1.合理搭建账户结构:分析广发银行的核心业务,根据服务类型分析用户搜索习惯,合理搭建账户体系。
2.开眼聚宝优化操作:分析业务产品特性,以注册数为导向,利用开眼聚宝SEM智能系统加上专业的分析团队,

执行不同纬度类型的关键词拓展。对注册成本较高的关键词进行优化及下线。

3.排名锁定智能 调价:合理利用开眼聚宝智能竞价功能,自动化,精细化竞价操作。通过锁定排名降低出价达到提高广告投放效果的目的。

4.多维度人群测试:根据主推理财业务 的人群兴趣点,充分拓展理财软件,保险类理财,家庭,个人投资等关键词投放,全面覆盖人群受众。

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效果评估


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