教育行业竞争激烈，网络广告以可量化及效果明显等特点，成为教育行业必争之地，尤以搜索营销为重中之重。
北大青鸟APTECH（全称北京阿博泰克北大青鸟信息技术有限公司），由北大青鸟集团与印度阿博泰克（APTECH）
合资成立于1999年。公司依托北京大学 优质雄厚的教育资源和背景，秉承“教育改变生活”的发展理念，一直致
力于培养中国IT技能型紧缺人才，通过特许加盟和院校合作两大经营模式以及先进的IT职业教育课程体系在教育领
域广泛开展合作。但近几年随着行业竞争的加剧，北大青鸟遇到市场瓶颈。
1.行业核心关键词广告的排名不稳定，品牌曝光度不够。
2.网络的电话咨询量少，电话的转化成本居高不下。
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百度搜索广告和百度网站联盟相结合，一方面通过广告，扩大人群覆盖合理化排名。
1.分析受众搜索行为，关键词锁定排名：
a>高展现——通用类词，网站潜在客户。
b>低成本——竞品类词，网站目标客户。
c>高转化——品牌类词，网站核心客户。
2. 关键词覆盖更多人群，扩大关键词覆盖面降低 转化率成本。
3.创意模型的形成，针对不同人群撰写广告创意文案。
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通过七个月的广告投放（竞价广告+网盟推广）品牌指数，咨询量显著上升。
