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北大青鸟信息技术有限公司

发布时间:2015-07-29

背景

      教育行业竞争激烈,网络广告以可量化及效果明显等特点,成为教育行业必争之地,尤以搜索营销为重中之重。

      北大青鸟APTECH(全称北京阿博泰克北大青鸟信息技术有限公司),由北大青鸟集团与印度阿博泰克(APTECH)

      合资成立于1999年。公司依托北京大学 优质雄厚的教育资源和背景,秉承“教育改变生活”的发展理念,一直致

      力于培养中国IT技能型紧缺人才,通过特许加盟和院校合作两大经营模式以及先进的IT职业教育课程体系在教育领

      域广泛开展合作。但近几年随着行业竞争的加剧,北大青鸟遇到市场瓶颈。


SEM面临的问题和挑战

      1.行业核心关键词广告的排名不稳定,品牌曝光度不够。

      2.网络的电话咨询量少,电话的转化成本居高不下。

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解决方案

           百度搜索广告和百度网站联盟相结合,一方面通过广告,扩大人群覆盖合理化排名。

          1.分析受众搜索行为,关键词锁定排名:

           a>高展现——通用类词,网站潜在客户。

           b>低成本——竞品类词,网站目标客户。

           c>高转化——品牌类词,网站核心客户。

          2. 关键词覆盖更多人群,扩大关键词覆盖面降低 转化率成本。


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3.创意模型的形成,针对不同人群撰写广告创意文案。


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效果评估


通过七个月的广告投放(竞价广告+网盟推广)品牌指数,咨询量显著上升。


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