:400 065 5665 / 021-51095665 关注: 开眼科技微信公众号  

快消品行业SEM案例:转化率提高108%

发布时间:2015-07-23

【客户背景】

源自德国,以生产运动鞋与运动服为主的大型跨国公司。现今已有65年历史的运动服装品牌,在世界范围内具有一定的号召力和影响力。


【目标与挑战】

    目标:

品牌希望进一步扩大中国大陆市场。一是怎么服务好含金量更高的运动人群;二是怎么才能扩充核心运动人群的基数;三是怎么才能让更多的潜在消费者对品牌有更高的辨识度;

重新定位品牌价值和优势;

传递品牌信息,注重精准营销,提高品牌知名度;

提升官网网站流量,扩大品牌曝光度。

 

    挑战:

运动品牌市场竞争强度大,竞争对手多而强,该品牌认知度较一线品牌低;

相比其他一线品牌,该品牌较晚进入中国大陆市场。


【方案和执行】

投放PC端品牌专区和无线端品牌专区,直观形象增加官网流量,显著提升品牌曝光量;

通过投放无线闪投,显著提高品牌关键字CTR(点击率);

投放品牌地标结合campaign,有效提升campaign的知名度。

 


【营销效果】

品牌地标结合campaign投放后,有效提升了品牌曝光量和知名度,曝光量提升了58%;

PPC+品牌专区和无线专区投放,CTR提高了 108%;

闪投上线后,一个月内CTR上升至14.06%,增长了 53%。



首页
电话
关于
咨询
 
开眼信息 X