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母婴行业SEM案例:线上注册增加120%

发布时间:2015-07-23

【客户背景】

该品牌是源自美国的儿童成长方式专家,专注于带给全球家庭360度全方位的关爱,涵盖早教课程、家庭教育、服饰穿戴和游戏玩乐。

 

【目标与挑战】

目标

增加品牌官网流量和注册量;

增加品牌影响力和知名度。

 

 挑战

客户要求通过优化大幅度提升注册量;

热门关键词检索量比较高,导致注册成本增加;

早教行业市场竞争激烈,关键词投放成本增加。

 


【方案和执行】

通过短语和广泛匹配涵盖更多用户可能搜索的关键词,同时添加否定关键词,降低不必要的花费;

百度品牌专区投放,全天候增加品牌展示和曝光,刺激点击;

针对高转化关键词,分析用户搜索和购买时效性特点,加大在特定时间段内的投放力度;

优化广告登陆页面,加大注册页面的流量。

 

【营销效果】

经过开眼一年的优化,官网线上注册增加120%;

注册转化率提升了 36%。


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