【客户背景】
该品牌是源自美国的儿童成长方式专家,专注于带给全球家庭360度全方位的关爱,涵盖早教课程、家庭教育、服饰穿戴和游戏玩乐。
【目标与挑战】
目标
增加品牌官网流量和注册量;
增加品牌影响力和知名度。
挑战
客户要求通过优化大幅度提升注册量;
热门关键词检索量比较高,导致注册成本增加;
早教行业市场竞争激烈,关键词投放成本增加。
【方案和执行】
通过短语和广泛匹配涵盖更多用户可能搜索的关键词,同时添加否定关键词,降低不必要的花费;
百度品牌专区投放,全天候增加品牌展示和曝光,刺激点击;
针对高转化关键词,分析用户搜索和购买时效性特点,加大在特定时间段内的投放力度;
优化广告登陆页面,加大注册页面的流量。
【营销效果】
经过开眼一年的优化,官网线上注册增加120%;
注册转化率提升了 36%。