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教育行业SEM案例:网站的注册量保持每月稳定增长30%

发布时间:2015-07-22

【客户背景】

该品牌是一家培养青少年英语口语的网站,通过在线娱乐的方式,来引导青少年进行英语学习,其寓教于乐的创新模式深得青少年和家长的青睐。 


【目标与挑战】


目标

首要目标: 增加官方网站注册量,吸引更多的潜在用户;

次要目标: 降低网站广告点击成本。

   


挑战

市场竞争激烈,越来越多的竞争者进入市场,使得点击成本增加;

该公司成立较晚,品牌知名度较低。

 

【方案和执行】

通过洞察媒体属性,确定在谷歌、百度、搜狗三个渠道投放广告;

通过分析消费者属性,以及其搜索行为,进行关键词投放测试,不断优化,最后确定投放哪些关键的通用词、品牌词、外围词。

在百度多个版块全方位投放品牌专区,例如:网页、视频、知道、无线;通过PPC+品牌专区投放,有效提升点击量。

尝试百度新产品-百度教育,有效扩展外围流量,降低CPL,保持Leads稳定增长。

 


【营销效果】

经过达闻的优化:网站的注册量保持每月稳定增长 30%;

网站的注册成本保持每周持续下降的趋势。


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